Zoek- & shoppingadvertenties

Google Shopping dat verkoopt op marge, niet alleen op volume

Je producten met foto, prijs en voorraad bovenaan in Google op het moment dat iemand wil kopen. Wij richten Google Shopping in vanaf de feed: schone productdata, slimme productgroepen en biedstrategieën die rekening houden met je marges.

Gratis groeianalyse

Vrijblijvende offerte

Dashboard-mockup van Google Shopping met productadvertenties, feed en campagneresultaten

Herkenbaar?

Een feed die het algoritme tegenwerkt

Shopping-campagnes staan of vallen met de productfeed. Onvolledige titels, ontbrekende GTIN’s, afgekeurde producten en verkeerde categorieën zorgen ervoor dat Google je producten niet of op de verkeerde zoekopdrachten toont. Daarbovenop komt een campagnestructuur waarin alle producten in één groep zitten, met één bod voor hardlopers en winkeldochters tegelijk.

Het gevolg is dat het budget naar producten gaat die veel klikken trekken maar weinig marge opleveren, terwijl de producten waar je echt aan verdient nauwelijks vertoond worden. Zonder inzicht per productgroep blijft dat onzichtbaar in de totaalcijfers.

Onze aanpak

Feed eerst, dan structuur, dan biedingen

We starten bij Merchant Center: productdata, afkeuringen, verzend- en retourinstellingen en de koppeling met je webshop. Daarna optimaliseren we de feed met titels en attributen die aansluiten op hoe mensen zoeken, waar nodig via feedregels of een feedtool.

Vervolgens bouwen we een campagnestructuur met productgroepen op basis van marge, prijsklasse, merk of seizoen. Per groep kiezen we een passende biedstrategie en doel-ROAS, zodat producten met een hoge marge de ruimte krijgen en producten met een lage marge niet het budget opmaken.

Wat de dienst inhoudt

Van Merchant Center tot productgroepsturing

Google Shopping bij Uw mediacampagne is een doorlopend traject waarin feed, structuur en biedingen samen worden beheerd. De dienst omvat:

Audit van Merchant Center: afkeuringen, beleidswaarschuwingen, verzend- en belastinginstellingen
Feedoptimalisatie: producttitels, beschrijvingen, GTIN’s, productcategorieën en aangepaste labels
Inrichting van feedregels of een feedtool voor automatische verrijking en correcties
Campagnestructuur met productgroepen op marge, merk, prijsklasse of seizoen
Biedstrategie per productgroep, afgestemd op marge en doel-ROAS
Zoektermenbeheer met negatieve zoekwoorden en prioriteitsinstellingen tussen campagnes
Inrichting van conversiemeting met transactiewaarde en productdata in GA4 en Google Ads
Maandelijkse rapportage op productgroep- en productniveau met vervolgacties

Concreet

Wat je van ons krijgt

Concrete werkzaamheden en output waar je op kunt rekenen.

Goedgekeurde, complete feed

Een productfeed zonder afkeuringen, met titels en attributen die aansluiten op zoekgedrag en de richtlijnen van Merchant Center.

Productgroepen op marge

Een campagnestructuur waarin je sturing hebt per groep: hardlopers, hoge marge, lage marge, seizoensproducten en nieuwe producten.

Biedsturing per groep

Doel-ROAS en budgetten per productgroep, zodat je winstgevendheid stuurt in plaats van alleen omzet.

Zoektermencontrole

Negatieve zoekwoorden en campagneprioriteiten die voorkomen dat producten op irrelevante of te generieke zoekopdrachten vertoond worden.

Betrouwbare omzetmeting

Conversies met transactiewaarde, product-ID’s en waar mogelijk marge-informatie, zodat biedstrategieën op de juiste cijfers leren.

Rapportage op productniveau

Maandelijkse rapportage met de prestaties per productgroep, de feedstatus en de acties voor de komende periode.

Voordelen

Waarom dit werkt

Zichtbaar bij koopintentie — Je product verschijnt met foto en prijs op het moment dat iemand actief vergelijkt en wil kopen.
Sturen op marge — Door productgroepen en aparte biedingen gaat budget naar producten waar je aan verdient.
Feedkwaliteit werkt door — Een goede feed versterkt ook Performance Max, gratis vermeldingen en dynamische remarketing.
Schaalbaar assortiment — Nieuwe producten en voorraadwijzigingen lopen automatisch mee via de feed.

Voor wie

Geschikt voor

Webshops met een breed of wisselend assortiment dat op productniveau beheerd moet worden
Retailers die naast Shopping ook via Performance Max of gratis vermeldingen zichtbaar willen zijn
Webshops waarvan Shopping wel omzet maar te weinig marge oplevert
Bedrijven die Merchant Center en de feed structureel op orde willen krijgen

Werkwijze

Zo pakken we het aan

Kennismaking & analyse

We bespreken je assortiment, marges en doelen en beoordelen Merchant Center, de feed en de huidige campagnes.

Feed op orde

Afkeuringen oplossen, titels en attributen verbeteren, aangepaste labels toevoegen voor marge en seizoen.

Structuur & biedingen

Productgroepen, campagneprioriteiten en biedstrategieën per groep worden vastgelegd in een plan.

Meting controleren

Transactiewaarde, product-ID’s en consent worden gecontroleerd voordat de campagnes live gaan.

Livegang & optimalisatie

Campagnes gaan live; we sturen wekelijks bij op zoektermen, productgroepen, biedingen en feedstatus.

Opschalen & rapporteren

Winstgevende groepen krijgen meer ruimte; maandelijks ontvang je een rapportage met vervolgstappen.

Integratie met tracking & data

Shopping stuurt op omzet, dus de conversiemeting moet transactiewaarde en product-ID’s correct doorgeven aan Google Ads en GA4. We controleren de e-commerce-tracking, de koppeling tussen Merchant Center en Google Ads en Consent Mode v2. Waar mogelijk voegen we marge-informatie toe via aangepaste labels of conversiewaarderegels, zodat biedstrategieën op winst leren in plaats van alleen op omzet.

Zo zetten we AI in

AI gebruiken we voor het herschrijven en toetsen van producttitels op schaal, het clusteren van zoektermen en het signaleren van afkeuringen of prestatiedalingen per productgroep. Welke producten prioriteit krijgen, welke marges leidend zijn en welke biedstrategie past, bepalen onze specialisten. AI versnelt het feedwerk, de commerciële keuzes blijven menselijk. De eindcontrole op elke feedwijziging doen wij.

Waarom Uw mediacampagne

Wat ons anders maakt

Feedspecialisten

We kennen Merchant Center, feedregels en de productdata-eisen van Google van binnenuit.

Sturing op winst

We rekenen met jouw marges per productgroep, niet met een generieke doel-ROAS voor het hele account.

Volledig inzichtelijk

Je ziet per productgroep wat het kost en oplevert, en welke feedwijzigingen we doorvoeren.

Gerelateerd

Meer binnen Zoek- & shoppingadvertenties

Kennis

Lees verder in de kennisbank

Praktische artikelen over google shopping en aanverwante onderwerpen verschijnen in onze kennisbank.

FAQ

Veelgestelde vragen over Google Shopping

Standaard Shopping-campagnes geven je volledige controle over productgroepen, biedingen en zoektermen. Performance Max gebruikt dezelfde feed, maar verdeelt het budget automatisch over Shopping, Search, Display en YouTube. Vaak combineren we beide: Shopping voor gerichte sturing op marge, Performance Max voor schaal.

Ja. Afkeuringen ontstaan meestal door ontbrekende attributen, prijsverschillen tussen feed en website, of beleidsproblemen rond verzending en retouren. We analyseren de oorzaak, lossen het op in de feed of op de website en richten feedregels in om herhaling te voorkomen.

Niet altijd. Voor kleine assortimenten volstaan de feedregels in Merchant Center vaak. Bij grote of complexe assortimenten, meerdere landen of veel handmatige correcties is een feedtool efficiënter. We adviseren op basis van je situatie; zie ook product feed management.

Ja. Via aangepaste labels in de feed groeperen we producten op marge en geven we elke groep een eigen biedstrategie en doel-ROAS. Waar de data het toelaat, voeren we margewaarden door in de conversiemeting, zodat Google op winst optimaliseert.

Google Shopping werkt met elk platform dat een productfeed kan leveren, waaronder Shopify, WooCommerce, Magento en Lightspeed. We richten de koppeling met Merchant Center in of controleren de bestaande feed.

Pakketten

Kies het pakket dat bij je past

Prijzen op aanvraag. Vraag een offerte aan en je ontvangt een voorstel dat past bij jouw situatie.

Instap

Basic

Prijs op aanvraag

Strategie en opzet
Beheer en optimalisatie
Rapportage

Offerte aanvragen

Groei

Medium

Prijs op aanvraag

Strategie en opzet
Beheer en optimalisatie
Rapportage en overleg

Offerte aanvragen

Maatwerk

Premium

Offerte op aanvraag

Volledig afgestemd op jouw situatie
Combineerbaar met alle diensten
Senior begeleiding
Eigen aanpak en rapportage

Bespreek maatwerk

Bekijk alle pakketten

Volgende stap

Benieuwd waar jouw groei zit?

Vraag een gratis groeianalyse aan. We bekijken je advertising, website, tracking en content en laten concreet zien waar de kansen liggen — zonder verplichtingen.

Vraag je gratis groeianalyse aan

Plan een adviesgesprek

Liever direct een prijsindicatie? Vrijblijvende offerte.

Tablet met formulier voor de gratis groeianalyse van Uw mediacampagne