Creative strategy: eerst de juiste invalshoek, dan pas het ontwerp

Er worden volop advertenties gemaakt, maar niemand kan uitleggen waarom juist deze boodschap voor juist deze doelgroep zou moeten werken. Creatives variëren in kleur en formaat, terwijl de onderliggende boodschap steeds hetzelfde productvoordeel herhaalt. Als een creative werkt, is onduidelijk welk element het verschil maakte.

Het gevolg is dat ontwerp- en videobudget versnippert over losse ideeën. Zonder gedeeld kader wordt elke nieuwe creative een nieuwe discussie, en blijft het bureau of team gokken in plaats van voortbouwen op wat de doelgroep aantoonbaar raakt.

We beginnen bij onderzoek: klantreviews, support- en salesgesprekken, zoekdata, community’s en de advertenties van concurrenten. Daaruit halen we de motivaties, bezwaren en taal van je doelgroep. Die inzichten vertalen we naar een beperkt aantal scherpe invalshoeken, elk met een eigen hook, bewijsvoering en call-to-action.

Per invalshoek werken we concepten uit die zich lenen voor meerdere formaten en kanalen. Het resultaat is een creative-strategie met briefings die ontwerpers, videomakers en creators direct kunnen uitvoeren, en een meetplan dat aangeeft hoe we de invalshoeken tegen elkaar gaan toetsen.

• Performance creatives
• Creative testing
• Overzicht Advertentiecreatives

Praktische artikelen over creative strategy en aanverwante onderwerpen verschijnen in onze kennisbank.