Social advertising is sterk afhankelijk van creatives en van de kwaliteit van de signalen die het platform terugkrijgt. Als de pixel maar een deel van de conversies ziet, de Conversions API ontbreekt of verkeerd is ingericht en campagnes versnipperd zijn over tientallen advertentiesets, dan leert het algoritme op te weinig data. De kosten per resultaat lopen op, terwijl de rapportage in het platform er nog goed uitziet.
Tegelijk is creative vermoeidheid lastig te herkennen zonder gestructureerde analyse. Vaak draaien dezelfde advertenties maanden door, worden nieuwe varianten niet eerlijk getest en is er geen zicht op welke invalshoek of welk formaat het werk eigenlijk doet.
