Veel accounts worden gestuurd op een doel-ROAS of doel-CPA die ooit is vastgesteld en sindsdien niet meer is herzien. Of die doelen passen bij de huidige marges, retourpercentages en productmix, weet niemand precies. Ondertussen rapporteert elk platform zijn eigen conversies, en samen claimen ze meer dan er in werkelijkheid is verkocht.
Het gevolg: campagnes die er in het platform goed uitzien maar weinig bijdragen, biedstrategieën die leren van onvolledige of dubbele data, en beslissingen over budget die zijn gebaseerd op cijfers die niet op elkaar aansluiten. Performance marketing zonder betrouwbare meting is gokken met een dashboard.
