Het begint vaak enthousiast: een lijst met onderwerpen, een plan om wekelijks te publiceren. Na een paar weken wordt het stil. Niemand heeft tijd, niemand weet wie aan zet is en het onderwerp dat gepland stond, blijkt toch lastiger dan gedacht. De kalender wordt een document dat niemand meer opent.
Zonder planning worden ook kansen gemist: een seizoensmoment, een productlancering of een nieuw inzicht uit de markt krijgt geen content, omdat niemand er op tijd aan dacht. En content die wel verschijnt, wordt op één kanaal gepost en daarna vergeten, terwijl er veel meer uit te halen was.
