Voor veel producten begint de zoektocht direct op een marktplaats of in een app store, niet op Google. Een webshop die alleen op Google adverteert, mist de koper die rechtstreeks op Bol.com of Amazon zoekt. Een app-ontwikkelaar die geen Apple Search Ads inzet, laat installaties liggen bij mensen die al in de App Store naar een oplossing zoeken.
Wie wel op deze platforms adverteert, loopt vaak tegen een ander probleem aan: elk platform heeft eigen regels, eigen biedlogica en eigen rapportages. Zonder centrale aanpak ontstaan losse campagnes die niemand onderling vergelijkt, waardoor onduidelijk blijft waar het budget het meeste oplevert.
