Bij een jong advertentiekanaal veranderen opties, rapportages en beleid sneller dan bij Google of Meta. Wat vorige maand werkte, kan nu anders worden gerapporteerd of niet meer beschikbaar zijn. Interne teams hebben zelden tijd om dat bij te houden, waardoor campagnes blijven draaien op aannames van de eerste week.
Daar komt bij dat de meetbaarheid vaak beperkter is dan je gewend bent. Zonder duidelijke beoordelingscriteria wordt het lastig om te zeggen of het budget goed besteed is, en gaat het kanaal óf te vroeg uit óf te lang door zonder onderbouwing.
