Veel retargeting bestaat uit één doelgroeplijst met alle websitebezoekers, één banner en geen frequentielimiet. Het resultaat: klanten die net besteld hebben zien wekenlang advertenties voor het product dat al in huis is, bezoekers die drie seconden op de homepage waren krijgen dezelfde boodschap als iemand die de winkelwagen verliet, en de cijfers lijken goed omdat de campagne conversies claimt die toch wel waren gekomen.
Daar komt bij dat doelgroeplijsten zonder correcte consent-afhandeling niet of onvolledig gevuld worden, waardoor de campagne stilletjes krimpt. Zonder structuur in lijsten, boodschap en frequentie is retargeting eerder een irritatiefactor dan een omzetkanaal.
