Marketingstrategie

Een go-to-market strategie die je lancering laat landen

Een nieuw product, een nieuwe dienst of een nieuwe markt: de eerste maanden bepalen of het gaat vliegen. We scherpen de propositie aan, definiëren je ideale klant en bouwen een lanceerplan waarin kanalen, boodschap en timing op elkaar zijn afgestemd.

Gratis groeianalyse

Vrijblijvende offerte

Tablet-mockup van een go-to-market plan met doelgroepen, kanalen en lanceringsfasen

Herkenbaar?

Een goed product dat niemand kent

Veel lanceringen mislukken niet door het product, maar door de route naar de markt. De propositie is te breed geformuleerd, iedereen is doelgroep en de boodschap probeert alles tegelijk te zeggen. Er wordt geadverteerd voordat duidelijk is welk probleem het product oplost en voor wie dat het meest urgent is.

Daar komt bij dat er bij een lancering nog geen data is om op te sturen. Zonder vooraf vastgelegde aannames, hypotheses en beslismomenten wordt het budget uitgegeven aan brede campagnes die niets leren, en is na drie maanden onduidelijk of het aan het product, de boodschap of het kanaal lag.

Onze aanpak

Propositie, ideale klant en een gefaseerde lancering

We beginnen met de propositie: welk probleem lost je product op, voor wie, en waarom beter dan de alternatieven? Daarna definiëren we het ideale klantprofiel (ICP): het segment waar de nood het hoogst is en de kans op succes het grootst. Daar richten we de lancering op, niet op de hele markt tegelijk.

Vervolgens bouwen we het lanceerplan: welke kanalen, welke boodschap per fase, welke landingspagina’s en welke meting. We werken met een gefaseerde aanpak waarin de eerste fase is bedoeld om te leren en te valideren, en de volgende fases om op te schalen wat werkt.

Wat de dienst inhoudt

Van propositie tot lanceerplan

Een go-to-market strategie van Uw mediacampagne brengt product, markt en marketing bij elkaar in één uitvoerbaar plan. De dienst omvat:

Propositie-ontwikkeling: probleem, oplossing, onderscheid en bewijs
Markt- en concurrentieanalyse voor het nieuwe product of de nieuwe markt
Definitie van het ideale klantprofiel (ICP) en prioritering van segmenten
Boodschaphiërarchie: kernboodschap en ondersteunende boodschappen per segment
Kanaalkeuze en lanceerfasering: validatie, opschaling, verbreding
Landingspagina- en conversiepad-advies voor de lancering
Budget en KPI’s per lanceerfase, met vooraf vastgelegde beslismomenten
Lanceerkalender met acties, verantwoordelijkheden en afhankelijkheden

Concreet

Wat je van ons krijgt

Het resultaat is een lanceerplan dat je team en je partners direct kunnen uitvoeren.

Propositiedocument

Een scherpe formulering van probleem, oplossing, onderscheid en bewijs, als basis voor alle communicatie.

Ideaal klantprofiel

Een beschrijving van het segment waar je begint, inclusief kenmerken, pijnpunten en koopgedrag.

Boodschapkader

Kernboodschap en varianten per segment en per fase, bruikbaar voor advertenties, website en sales.

Kanaal- en faseplan

Welke kanalen in welke fase worden ingezet en wat er per fase moet worden bewezen voordat je opschaalt.

Lanceerkalender

Een planning van voorbereiding tot livegang en de eerste maanden erna, met beslismomenten.

Meetplan

KPI’s per fase en de tracking die nodig is om de lancering te beoordelen.

Voordelen

Waarom dit werkt

Focus — Je lanceert bij het segment waar de kans op succes het grootst is, niet bij iedereen tegelijk.
Scherpe boodschap — Advertenties, website en sales vertellen hetzelfde verhaal.
Leren voordat je opschaalt — De eerste fase valideert aannames, zodat opschaling op bewijs gebeurt.
Rust in de uitvoering — Een kalender met beslismomenten voorkomt paniekbeslissingen in de eerste weken.

Voor wie

Geschikt voor

Bedrijven die een nieuw product of een nieuwe dienst in de markt zetten
Webshops en merken die naar een nieuw land of een nieuwe doelgroep uitbreiden
Start-ups en scale-ups die hun eerste gestructureerde marketinginzet voorbereiden
Organisaties die een eerdere lancering zagen stokken en het nu anders willen aanpakken

Werkwijze

Zo pakken we het aan

Intake & ambitie

We bespreken het product, de markt, de ambitie en de middelen die beschikbaar zijn.

Markt & ICP

We analyseren de markt en concurrentie en definiëren het ideale klantprofiel.

Propositie & boodschap

We scherpen de propositie aan en werken de boodschap uit per segment en fase.

Kanalen & fasering

We kiezen de kanalen en bepalen wat er per fase moet worden bewezen.

Lanceerplan

We leggen alles vast in een kalender met budget, KPI’s en beslismomenten.

Begeleiding bij de lancering

Tijdens de eerste fase beoordelen we de resultaten en helpen we bij het bijsturen.

Integratie met tracking & data

Bij een lancering is er nog geen historie, dus moet de meting vanaf dag één kloppen. We leggen vast welke conversies en micro-conversies worden gemeten, richten GA4 en de advertentiekoppelingen in of controleren ze, en zorgen dat de resultaten per segment en kanaal apart beoordeeld kunnen worden. Zo kun je na de eerste fase onderbouwd beslissen.

Zo zetten we AI in

AI gebruiken we om markten en concurrenten snel in kaart te brengen, klantsegmenten te verkennen en boodschapvarianten te genereren die we vervolgens toetsen. De keuze van het ideale klantprofiel, de propositie en de lanceerfasering zijn strategische beslissingen die bij onze strategen en bij jou liggen; AI versnelt de verkenning, niet de besluitvorming.

Waarom Uw mediacampagne

Wat ons anders maakt

Commercieel denken

We kijken naar marge, koopproces en concurrentie, niet alleen naar marketingkanalen.

Gefaseerd en meetbaar

We lanceren om te leren en schalen op bewijs, zodat budget niet wordt verspild.

Van plan tot campagne

We kunnen de lancering ook uitvoeren: campagnes, landingspagina’s, tracking en content.

Gerelateerd

Meer binnen Marketingstrategie

Kennis

Lees verder in de kennisbank

Praktische artikelen over go-to-market strategie en aanverwante onderwerpen verschijnen in onze kennisbank.

FAQ

Veelgestelde vragen over Go-to-market strategie

Idealiter voordat het product af is, zodat de propositie en doelgroepkeuze nog invloed kunnen hebben op het aanbod. Maar ook vlak voor of na een lancering heeft het zin om de route naar de markt scherp te krijgen.

Het ideale klantprofiel (ICP) beschrijft het segment waar je product de meeste waarde oplevert en waar de kans op aankoop het grootst is. Door daar te beginnen, wordt je boodschap scherper en je budget efficiënter. Verbreden kan altijd nog als de eerste fase werkt.

Ja. Bij B2B ligt de nadruk vaak op een langer koopproces, meerdere beslissers en de samenwerking tussen marketing en sales. We nemen dat mee in de kanaalkeuze, de boodschap en de opvolging. Zie ook lead generation strategie.

Dat hangt af van de markt, de concurrentie en de ambitie. In de strategie werken we met fases, zodat je begint met een budget dat voldoende is om te valideren en pas opschaalt als de cijfers daar aanleiding toe geven.

Ja. We kunnen campagnes, landingspagina’s, tracking en content voor je verzorgen of je interne team begeleiden. Bekijk onze werkwijze voor hoe we dat organiseren.

Pakketten

Kies het pakket dat bij je past

Prijzen op aanvraag. Vraag een offerte aan en je ontvangt een voorstel dat past bij jouw situatie.

Instap

Basic

Prijs op aanvraag

Strategie en opzet
Beheer en optimalisatie
Rapportage

Offerte aanvragen

Groei

Medium

Prijs op aanvraag

Strategie en opzet
Beheer en optimalisatie
Rapportage en overleg

Offerte aanvragen

Maatwerk

Premium

Offerte op aanvraag

Volledig afgestemd op jouw situatie
Combineerbaar met alle diensten
Senior begeleiding
Eigen aanpak en rapportage

Bespreek maatwerk

Bekijk alle pakketten

Volgende stap

Benieuwd waar jouw groei zit?

Vraag een gratis groeianalyse aan. We bekijken je advertising, website, tracking en content en laten concreet zien waar de kansen liggen — zonder verplichtingen.

Vraag je gratis groeianalyse aan

Plan een adviesgesprek

Liever direct een prijsindicatie? Vrijblijvende offerte.

Tablet met formulier voor de gratis groeianalyse van Uw mediacampagne