Veel Google Ads-accounts zijn in de loop van de jaren gegroeid zonder dat iemand de basis opnieuw heeft bekeken. Campagnes zijn gestapeld, zoektermen zijn maanden niet uitgesloten, biedstrategieën leren op conversies die half kloppen en Performance Max kannibaliseert de Search-campagnes zonder dat het opvalt in de rapportage.
Je huidige beheerder of bureau beoordeelt zijn eigen werk, en dat is zelden volledig objectief. Je wilt weten of de kosten per aanvraag redelijk zijn voor jouw situatie, of de accountstructuur nog klopt en waar het snelste te winnen valt, zonder dat daar direct een verkooppraatje aan vastzit.
