Veel bedrijven publiceren content omdat het ‘goed is voor SEO’. Een blog per maand over een willekeurig onderwerp, geschreven rond een zoekwoord, zonder te kijken wat de zoeker eigenlijk wil weten. Het resultaat is een archief vol artikelen die niemand vindt, die elkaar overlappen en die niets bijdragen aan de pagina’s waar het commercieel om gaat.
Tegelijk worden zoekresultaten strenger. Generieke teksten die overal al staan, winnen het niet van content die aantoonbaar uit ervaring en expertise komt. En met AI-antwoorden bovenaan de zoekresultaten telt het nog zwaarder dat jouw content iets toevoegt wat elders niet te vinden is.
