AdviesgesprekGratis groeianalyse
Marketingstrategie

Een mediastrategie die bereik en conversie in balans brengt

Welke kanalen, in welke verhouding, met welke frequentie en tegen welk budget? We bouwen een mediaplan waarin iedere euro een duidelijke rol heeft: zichtbaar worden bij de juiste mensen, en converteren op het moment dat het telt.

Gratis groeianalyse
Vrijblijvende offerte
Tablet-mockup met een mediastrategie-overzicht van kanalen, doelgroepen en budgetverdeling
Herkenbaar?

Alles op conversie, en toch droogt de groei op

Veel mediabudgetten zijn vrijwel volledig gericht op het laatste stukje van de klantreis: zoekadvertenties, retargeting, Shopping. Dat voelt veilig omdat het direct meetbaar is. Maar wie alleen oogst en nooit zaait, merkt op een gegeven moment dat de vijver leeg raakt: kosten per conversie stijgen en het volume stagneert.

Aan de andere kant zien we budgetten die worden verspreid over te veel kanalen tegelijk, zonder dat ergens genoeg frequentie wordt opgebouwd om impact te maken. Zonder een mediastrategie die bereik, overweging en conversie bewust verdeelt, blijft de inzet reactief.

Onze aanpak

Een mediamix met een rol per kanaal

We beginnen bij je doelgroep en je commerciële doel: wie moet je bereiken, hoe vaak, en wat moet er daarna gebeuren? Van daaruit bepalen we de mediamix: welke kanalen zorgen voor bereik en merkvoorkeur, welke voor overweging en welke voor conversie. Per kanaal leggen we de rol, het budgetaandeel en de KPI vast.

We kijken daarbij nadrukkelijk naar frequentie en overlap: hoe vaak ziet iemand je boodschap, via welke kanalen, en waar zit verspilling? De strategie bevat een fasering, zodat je bereikinvesteringen kunt opbouwen zonder dat de conversiekanalen daaronder lijden.

Tablet-mockup met een mediastrategie-overzicht van kanalen, doelgroepen en budgetverdeling
Wat de dienst inhoudt

Van doelgroepinzicht tot mediaplan

Een mediastrategie van Uw mediacampagne is een concreet mediaplan dat direct uitvoerbaar is in je advertentieaccounts. De dienst omvat:

  • Analyse van je huidige mediainzet: kanalen, budgetverdeling, bereik, frequentie en overlap
  • Doelgroepdefinitie en mediagedrag: waar is je doelgroep te bereiken en in welke context
  • Rolverdeling per kanaal: bereik, overweging, conversie en retentie
  • Verhouding tussen bereik- en conversiebudget, afgestemd op je groeifase
  • Frequentie- en bereikdoelen per kanaal en per campagneperiode
  • Mediaplan met budget per kanaal, per maand of kwartaal
  • Creatieve uitgangspunten per kanaal: welke boodschap hoort bij welke fase
  • KPI-raamwerk en rapportage-opzet om de mix te beoordelen en bij te sturen
Concreet

Wat je van ons krijgt

Na het traject heb je een mediaplan dat direct in de uitvoering kan.

Mediamix-advies

Een onderbouwde keuze van kanalen met per kanaal de rol in de klantreis, het budgetaandeel en de verwachte bijdrage.

Bereik- en conversieverdeling

Een verdeling van het budget tussen zichtbaarheid en conversie, passend bij je groeifase en seizoenspatroon.

Frequentiekader

Richtlijnen voor frequentie en bereik per kanaal, zodat je impact maakt zonder dezelfde mensen te overspoelen.

Mediaplan

Een planning met budget per kanaal en periode, inclusief campagnemomenten en testruimte.

Boodschap per fase

Per fase van de klantreis de kernboodschap en het type creatie dat daarbij past.

Meet- en bijstuurkader

Welke KPI’s per kanaal gelden en wanneer het budget tussen kanalen wordt verschoven.

Voordelen

Waarom dit werkt

  • Geen verspilling — Budget gaat naar kanalen met een duidelijke rol, niet naar kanalen die toevallig beschikbaar zijn.
  • Duurzame groei — Bereikinvesteringen vullen de vijver waar je conversiekanalen uit putten.
  • Grip op frequentie — Je weet hoe vaak je doelgroep je ziet en voorkomt overlap tussen kanalen.
  • Flexibel bij te sturen — Het plan bevat beslisregels om budget te verschuiven als de data daarom vraagt.
Voor wie

Geschikt voor

  • Bedrijven met een substantieel mediabudget die willen weten of de verdeling klopt
  • Webshops waarvan de conversiekanalen stagneren en die bereik willen opbouwen
  • Merken die een lancering of campagneperiode plannen en de mix vooraf willen vastleggen
  • Marketingteams die verschillende kanalen beheren en de samenhang willen verbeteren
Werkwijze

Zo pakken we het aan

01

Doel & doelgroep

We stellen vast wie je wilt bereiken, met welk doel en binnen welk budget.

02

Analyse huidige inzet

We beoordelen bereik, frequentie, overlap en resultaat van je huidige kanalen.

03

Rol per kanaal

We bepalen welke kanalen bereik leveren, welke overweging en welke conversie.

04

Budget & frequentie

We verdelen het budget over kanalen en fases en stellen frequentiedoelen vast.

05

Mediaplan

We werken alles uit in een plan per periode, inclusief creatieve uitgangspunten.

06

Evaluatie & bijsturing

Na de start beoordelen we de mix op de afgesproken KPI’s en verschuiven we budget waar nodig.

Integratie met tracking & data

Een mediastrategie beoordeel je niet alleen op last-click-conversies. We richten de meting zo in dat ook bereik, frequentie en de bijdrage van bovenste-funnelkanalen zichtbaar worden, bijvoorbeeld via GA4, kanaaloverstijgende rapportages en waar zinvol attributie- of incrementaliteitsanalyses. Zo voorkom je dat bereikkanalen worden afgerekend op een KPI waar ze niet voor bedoeld zijn.

Zo zetten we AI in

AI helpt ons om mediagedrag van doelgroepen te analyseren, scenario’s voor budgetverdeling door te rekenen en afwijkingen in bereik en frequentie snel te signaleren. De afweging tussen bereik en conversie, de kanaalkeuze en de fasering blijven strategische beslissingen van onze specialisten, in overleg met jou.

Waarom Uw mediacampagne

Wat ons anders maakt

Kanaalonafhankelijk advies

We hebben geen voorkeur voor een platform; de mix volgt uit je doel en doelgroep.

Uitvoeringservaring

We beheren zelf campagnes op alle grote platformen en weten wat een plan in de praktijk betekent.

Eerlijk over meetbaarheid

We leggen uit wat wel en niet hard te meten is en hoe je toch verantwoord beslist.

Gerelateerd

Meer binnen Marketingstrategie

Kennis

Lees verder in de kennisbank

Praktische artikelen over mediastrategie en aanverwante onderwerpen verschijnen in onze kennisbank.

FAQ

Veelgestelde vragen over Mediastrategie

Daar is geen vaste verdeling voor. Het hangt af van je groeifase, de omvang van je bestaande vraag, je marges en het seizoenspatroon. In de strategie onderbouwen we een verdeling voor jouw situatie en leggen we vast wanneer die verschuift.

Nee. Juist bij een beperkt budget is het belangrijk om te kiezen. Een mediastrategie voorkomt dat je budget versnippert over kanalen die elk te weinig krijgen om effect te hebben.

Met een combinatie van bereik- en frequentiecijfers, groei in merkzoekverkeer, directe en organische bezoeken en waar mogelijk attributie- of incrementaliteitsanalyses. Hoe we dat inrichten lees je bij attributie.

Alle kanalen die relevant kunnen zijn voor je doelgroep: Google Search, Shopping, Performance Max, Display en YouTube, Meta, TikTok, LinkedIn, Pinterest en andere sociale platformen, en waar beschikbaar nieuwere kanalen zoals advertenties in AI-assistenten. Bekijk het overzicht van online adverteren.

Dat kan. We kunnen het beheer van de campagnes op ons nemen of je interne team begeleiden bij de uitvoering. Het plan is in beide gevallen hetzelfde.

Pakketten

Kies het pakket dat bij je past

Prijzen op aanvraag. Vraag een offerte aan en je ontvangt een voorstel dat past bij jouw situatie.

Instap

Basic

Prijs op aanvraag
  • Strategie en opzet
  • Beheer en optimalisatie
  • Rapportage
Offerte aanvragen
Groei

Medium

Prijs op aanvraag
  • Strategie en opzet
  • Beheer en optimalisatie
  • Rapportage en overleg
Offerte aanvragen
Maatwerk

Premium

Offerte op aanvraag
  • Volledig afgestemd op jouw situatie
  • Combineerbaar met alle diensten
  • Senior begeleiding
  • Eigen aanpak en rapportage
Bespreek maatwerk
Bekijk alle pakketten
Volgende stap

Benieuwd waar jouw groei zit?

Vraag een gratis groeianalyse aan. We bekijken je advertising, website, tracking en content en laten concreet zien waar de kansen liggen — zonder verplichtingen.

Vraag je gratis groeianalyse aan
Plan een adviesgesprek

Liever direct een prijsindicatie? Vrijblijvende offerte.

Tablet met formulier voor de gratis groeianalyse van Uw mediacampagne
WhatsApp