Performance Max belooft eenvoud: één campagne, alle kanalen, automatische optimalisatie. In de praktijk zien we accounts waarin de campagne vooral merkverkeer en bestaande klanten afvangt, waardoor de cijfers er goed uitzien terwijl er nauwelijks nieuwe omzet bijkomt. De Search-campagnes die ernaast draaien verliezen volume aan Performance Max zonder dat iemand het doorheeft.
Daarbij komen zwakke assetgroepen met weinig varianten, ontbrekende doelgroepsignalen en een conversiemeting die ook niet-waardevolle acties als conversie telt. Het algoritme doet dan precies wat het gevraagd wordt: zoveel mogelijk goedkope conversies, zonder onderscheid tussen een nieuwsbriefinschrijving en een bestelling.
