Twitch-kijkers zijn betrokken bij de streamer en de community rond een game. Advertenties die als een tv-commercial zijn gemaakt, vallen daar uit de toon en worden als onderbreking ervaren. Veel merken kennen het platform bovendien alleen van naam en weten niet hoe advertenties, streamers en community zich tot elkaar verhouden.
Daarnaast is Twitch primair een videoplatform waar je weinig directe klikken ziet. Wie het beoordeelt op dezelfde klik- en conversiecijfers als zoekadvertenties, concludeert te snel dat het niet werkt, terwijl het effect vaak later en via andere kanalen zichtbaar wordt.
