De meeste webshops hebben productdata die voor menselijke bezoekers is geschreven: sfeerteksten, afwijkende naamgeving en ontbrekende attributen. Voor systemen die vragen als ‘welke waterdichte wandelschoen past bij brede voeten’ moeten beantwoorden, is dat te vaag. Ontbrekende maten, materialen, gtin’s of verouderde voorraad maken een product moeilijk vindbaar en vergelijkbaar.
Wat een platform precies verwacht, kan per kanaal en per moment verschillen en is niet altijd openbaar vastgelegd. Een feed die op één plek goed is ingericht, hoeft elders niet te voldoen. Zonder gestructureerde aanpak ontstaat een lappendeken van aanpassingen.
