Contentmarketing

Een contentstrategie die bepaalt wat je maakt en waarom

Content maken is makkelijk, de juiste content maken niet. Wij leggen vast voor wie je schrijft, welke onderwerpen je claimt, welke pijlers je content dragen en via welke kanalen het bij je doelgroep komt. Zo wordt content een systeem in plaats van een reeks losse ideeën.

Gratis groeianalyse

Vrijblijvende offerte

Tablet-mockup van een contentstrategie met thema's, doelgroepen en contentpijlers

Herkenbaar?

Veel content, geen rode draad

Een blog hier, een LinkedIn-post daar, een nieuwsbrief als er tijd is. Veel bedrijven produceren content zonder dat iemand kan zeggen wat het moet opleveren of waarom juist dít onderwerp. Elke maand begint de vraag opnieuw: waar gaan we het over hebben? Het resultaat is content die inconsistent is in onderwerp, toon en kwaliteit.

Zonder strategie is content ook niet te beoordelen. Je weet niet of een artikel goed presteerde, omdat je nooit hebt vastgelegd wat ‘goed’ betekent. En de content die wel werkt, wordt niet herhaald of uitgebouwd, omdat niemand het overzicht heeft.

Onze aanpak

Pijlers, doelgroep en distributie in één plan

We beginnen bij je commerciële doelen en je doelgroep: welke vragen hebben zij in elke fase, van oriëntatie tot keuze, en waar zoeken ze antwoorden? Daaruit bepalen we drie tot vijf contentpijlers: onderwerpen waar jouw expertise, de vraag van de doelgroep en je aanbod samenkomen. Die pijlers vormen het kader voor alles wat je maakt.

Vervolgens leggen we vast welke formats en kanalen per pijler passen, hoe content wordt hergebruikt over kanalen heen en hoe je het effect meet. De strategie is concreet genoeg om direct een kalender uit af te leiden, en flexibel genoeg om bij te sturen als data daar aanleiding toe geeft.

Wat de dienst inhoudt

Van doelgroepinzicht tot meetbaar kader

Een contentstrategie van Uw mediacampagne is een werkdocument dat je team richting geeft en keuzes makkelijker maakt. De dienst omvat:

Analyse van commerciële doelen, doelgroepen en de vragen per fase van de klantreis
Audit van bestaande content: wat presteert, wat ontbreekt en wat kan weg
Contentpijlers: de onderwerpen die je structureel claimt, onderbouwd met zoek- en marktdata
Boodschap en toon per pijler, afgestemd op je merk en je doelgroep
Format- en kanaalkeuze per pijler: website, blog, e-mail, LinkedIn, video, en hoe content wordt hergebruikt
Distributieplan: hoe content organisch, via e-mail en via advertenties bij de doelgroep komt
Rollen, werkproces en kwaliteitseisen voor productie en redactie
KPI-raamwerk per pijler en kanaal, gekoppeld aan GA4 en platformdata

Concreet

Wat je van ons krijgt

Concrete output waarmee je direct kunt plannen en produceren.

Doelgroep- en klantreisanalyse

Voor wie je content maakt, welke vragen zij per fase hebben en waar ze die stellen.

Contentaudit

Overzicht van bestaande content met prestaties en een advies per item: behouden, updaten, samenvoegen of verwijderen.

Pijlerdocument

De drie tot vijf contentpijlers met onderbouwing, kernboodschappen, toon en voorbeeldonderwerpen.

Format- en kanaalmatrix

Welke formats op welke kanalen, hoe één stuk content wordt hergebruikt en welke frequentie realistisch is.

Distributie- en promotieplan

Hoe content bereik krijgt via organisch, e-mail, social en betaalde promotie, inclusief prioriteit per kanaal.

KPI-raamwerk en werkproces

Meetbare doelen per pijler en kanaal, plus rollen en een redactieproces dat kwaliteit borgt.

Voordelen

Waarom dit werkt

Richting — Elke contentkeuze is te toetsen aan pijlers en doelen, zonder discussie per stuk.
Efficiëntie — Content wordt hergebruikt over kanalen, in plaats van elke keer opnieuw bedacht.
Consistentie — Onderwerp, toon en kwaliteit zijn herkenbaar, ongeacht wie het maakt.
Meetbaar — Je weet vooraf wat content moet opleveren en kunt achteraf beoordelen of dat lukte.

Voor wie

Geschikt voor

Bedrijven die al content maken, maar geen samenhang of resultaat zien
Organisaties die willen starten met contentmarketing en direct een goede basis willen
Marketingteams die intern draagvlak en een werkbaar kader nodig hebben
Bedrijven die SEO, social en e-mail willen laten samenwerken vanuit één contentplan

Werkwijze

Zo pakken we het aan

Intake en doelen

We bespreken je commerciële doelen, doelgroepen, aanbod en bestaande contentinspanningen.

Audit en onderzoek

Bestaande content, zoekdata, concurrenten en doelgroepvragen worden geanalyseerd.

Pijlers en boodschap

We bepalen de contentpijlers, kernboodschappen en toon per pijler.

Formats en kanalen

Per pijler leggen we formats, kanalen, hergebruik en frequentie vast.

Distributie en meting

We ontwerpen het distributieplan en het KPI-raamwerk, gekoppeld aan je meetopzet.

Overdracht of uitvoering

We dragen de strategie over aan je team of vertalen die naar een planning die wij uitvoeren.

Integratie met tracking & data

Een contentstrategie heeft een meetopzet nodig die verder gaat dan paginaweergaven. We leggen per pijler en kanaal vast wat we meten: organisch verkeer en posities via Search Console, betrokkenheid en conversies via GA4, bereik en interactie via platformdata en e-mail. Zo kun je per pijler zien wat bijdraagt aan aanvragen of verkopen en wat vooral bereik oplevert.

Zo zetten we AI in

AI zetten we in om bestaande content snel te inventariseren, doelgroepvragen uit zoekdata en gesprekken te clusteren en concurrentiecontent te vergelijken. De keuze van pijlers, de positionering en de afweging tussen kanalen maken onze strategen samen met jou. AI versnelt het onderzoek, de strategische keuzes blijven menselijk.

Waarom Uw mediacampagne

Wat ons anders maakt

Commercieel verankerd

Pijlers worden gekozen op basis van aanbod en doelgroepvraag, niet op wat leuk is om te maken.

Kanaaloverstijgend

We denken vanuit hergebruik: één onderwerp, meerdere formats en kanalen.

Direct uitvoerbaar

De strategie is zo concreet dat er direct een kalender en briefings uit volgen.

Gerelateerd

Meer binnen Contentmarketing

Kennis

Lees verder in de kennisbank

Praktische artikelen over contentstrategie en aanverwante onderwerpen verschijnen in onze kennisbank.

FAQ

Veelgestelde vragen over Contentstrategie

De strategie bepaalt het waarom en wat: doelgroep, pijlers, kanalen en meting. De contentplanning vertaalt dat naar een kalender met concrete onderwerpen, formats en deadlines. Zonder strategie is een planning een lijst zonder richting.

Meestal drie tot vijf. Minder maakt je content eenzijdig, meer maakt focus en consistentie moeilijk. Het aantal hangt af van de breedte van je aanbod en de capaciteit om content te produceren.

SEO-data is een belangrijke bron voor pijlerkeuze en onderwerpen, maar een contentstrategie gaat breder: ook social, e-mail en video. Voor de organische zoekkant werken we samen met SEO-strategie en SEO-content.

Ja, daar is de strategie op gemaakt. Je krijgt pijlers, formats, een werkproces en kwaliteitseisen waarmee je team zelf kan produceren. Wij kunnen de productie ook geheel of gedeeltelijk overnemen.

De pijlers blijven doorgaans langere tijd stabiel. De kanaal- en formatkeuzes beoordelen we periodiek op basis van data, bijvoorbeeld per kwartaal, en bij grote veranderingen in aanbod, markt of platformen.

Pakketten

Kies het pakket dat bij je past

Prijzen op aanvraag. Vraag een offerte aan en je ontvangt een voorstel dat past bij jouw situatie.

Instap

Basic

Prijs op aanvraag

Strategie en opzet
Beheer en optimalisatie
Rapportage

Offerte aanvragen

Groei

Medium

Prijs op aanvraag

Strategie en opzet
Beheer en optimalisatie
Rapportage en overleg

Offerte aanvragen

Maatwerk

Premium

Offerte op aanvraag

Volledig afgestemd op jouw situatie
Combineerbaar met alle diensten
Senior begeleiding
Eigen aanpak en rapportage

Bespreek maatwerk

Bekijk alle pakketten

Volgende stap

Benieuwd waar jouw groei zit?

Vraag een gratis groeianalyse aan. We bekijken je advertising, website, tracking en content en laten concreet zien waar de kansen liggen — zonder verplichtingen.

Vraag je gratis groeianalyse aan

Plan een adviesgesprek

Liever direct een prijsindicatie? Vrijblijvende offerte.

Tablet met formulier voor de gratis groeianalyse van Uw mediacampagne