Veel bedrijfsblogs zijn een verplichting geworden. Er moet iets gepubliceerd worden, dus komt er een algemeen stuk over een onderwerp dat elders al honderd keer is behandeld. Zonder eigen invalshoek, zonder praktijkvoorbeeld en zonder duidelijke vervolgstap voor de lezer. Het staat online, krijgt een paar bezoekers en verdwijnt in het archief.
Daarbij kost schrijven tijd die specialisten niet hebben. De kennis zit in hun hoofd, maar komt niet op papier. En als een externe schrijver zonder die kennis aan de slag gaat, mist het artikel de diepgang die het onderscheidend maakt.
