Tracking

Enhanced conversions: meer conversies herkend in Google Ads

Google Ads herkent steeds minder conversies via cookies alleen. Met enhanced conversions stuur je gehashte klantgegevens mee, zodat Google conversies kan koppelen aan ingelogde gebruikers. Wij implementeren het correct, privacyconform en gevalideerd.

Gratis groeianalyse

Vrijblijvende offerte

Dashboard-mockup van enhanced conversions met gekoppelde first-party data en conversiemeting

Herkenbaar?

Conversies die wel plaatsvinden, maar niet aan je campagne worden toegeschreven

Een bezoeker klikt op je advertentie op zijn telefoon en koopt later op zijn laptop. Of de cookie is verlopen, geblokkeerd of nooit gezet. In al die gevallen ziet Google Ads de conversie niet, terwijl de advertentie wel het begin was. Je rapportages tonen een lagere conversieratio dan de werkelijkheid en smart bidding leert op een incompleet beeld.

Veel accounts hebben enhanced conversions aangevinkt in de instellingen, maar sturen in de praktijk geen of onjuiste gegevens mee. De diagnosepagina in Google Ads laat dan zien dat de status niet actief is of dat de matchpercentages laag blijven, zonder dat iemand het merkt.

Onze aanpak

Gehashte first-party data, correct meegestuurd bij elke conversie

Enhanced conversions voor web stuurt bij de conversietag klantgegevens mee die de bezoeker zelf heeft ingevuld: e-mailadres, telefoonnummer, naam en adres. Die gegevens worden in de browser gehasht met SHA-256 voordat ze naar Google gaan. Wij richten dit in via Google Tag Manager: de data layer of een CSS-selector levert de gegevens, de user-provided data-variabele verzorgt de hashing en de conversietag stuurt ze mee.

Voor leads die pas later in je CRM worden gekwalificeerd, zetten we enhanced conversions for leads in: de gehashte gegevens worden bij de aanvraag vastgelegd en later via offline conversie-import gekoppeld aan de afgesloten deal. We valideren de status in Google Ads en controleren dat de hashing en consentlogica kloppen.

Wat de dienst inhoudt

Van diagnose tot bevestigde status in Google Ads

Een enhanced conversions-implementatie is een gericht traject met een meetbare uitkomst: een actieve status en hogere matchpercentages. De dienst omvat:

Diagnose van de huidige conversietags, enhanced conversions-status en matchkwaliteit in Google Ads
Keuze van de methode: automatische detectie, data layer, CSS-selectors of code-based implementatie
Inrichting van de user-provided data-variabele in GTM met e-mail, telefoon, naam en adres
Hashing (SHA-256) en normalisatie van gegevens volgens de Google-specificatie
Koppeling van de gegevens aan de juiste conversietags, inclusief Google Ads-conversies via GA4 waar van toepassing
Enhanced conversions for leads met offline conversie-import vanuit je CRM
Consentlogica: gegevens worden alleen meegestuurd binnen de gegeven toestemming
Validatie via de diagnosepagina in Google Ads en Tag Assistant, plus documentatie

Concreet

Wat je van ons krijgt

Concreet lever je dit traject op.

Werkende implementatie

Enhanced conversions actief op alle relevante conversietags, met een bevestigde status in Google Ads.

Correcte hashing

Gegevens worden genormaliseerd en gehasht vóór verzending; er verlaten geen leesbare persoonsgegevens de browser.

Leadkoppeling

Waar relevant: enhanced conversions for leads gekoppeld aan je CRM, zodat gekwalificeerde leads terugkomen in Google Ads.

Consentconforme opzet

De meting respecteert de keuzes in je cookiebanner en is afgestemd op je privacyverklaring.

Validatierapport

Overzicht van de geteste conversies, de diagnosestatus en de eerste matchresultaten.

Documentatie

Beschrijving van de opzet, de gebruikte variabelen en wat je developer moet weten bij sitewijzigingen.

Voordelen

Waarom dit werkt

Meer herkende conversies — Google kan conversies koppelen die via cookies alleen verloren zouden gaan.
Betere biedstrategieën — Doel-CPA en doel-ROAS sturen op een completer beeld van wat werkt.
Cross-device inzicht — Conversies op een ander apparaat dan de klik worden vaker correct toegeschreven.
First-party basis — Je bouwt op gegevens die klanten zelf aan jou geven, niet op third-party cookies.

Voor wie

Geschikt voor

Adverteerders in Google Ads met formulieren, aanvragen of aankopen waarbij klanten hun gegevens invullen
Leadgerichte bedrijven die gekwalificeerde leads uit hun CRM willen terugkoppelen naar campagnes
Accounts waar de enhanced conversions-status op niet actief of nodig actie staat
Webshops die hun Google Ads- en Shopping-campagnes op volledigere data willen laten leren

Werkwijze

Zo pakken we het aan

Diagnose

We beoordelen de conversietags, de huidige status en de beschikbare klantgegevens op je formulieren en bedankpagina’s.

Methode bepalen

Op basis van je website en platform kiezen we de implementatiemethode en stemmen we die af met je developer.

Inrichting in GTM

User-provided data-variabele, hashing en koppeling aan de conversietags worden gebouwd in een werkruimte.

Consent en privacy

We controleren de consentlogica en stemmen de opzet af op je privacyverklaring en CMP.

Validatie

Testconversies via Tag Assistant en controle van de diagnosestatus in Google Ads.

Oplevering en opvolging

Documentatie en een controlemoment enkele weken later om de matchpercentages te beoordelen.

Integratie met tracking & data

Enhanced conversions bouwt voort op je bestaande conversiemeting in Google Ads en GA4. De klantgegevens komen uit dezelfde data layer als je overige events, zodat de opzet consistent blijft. Bij een server-side GTM-container kunnen de gehashte gegevens ook via de server worden meegestuurd, gecombineerd met Consent Mode v2 voor bezoekers die geen toestemming geven.

Zo zetten we AI in

AI gebruiken we om formulier- en bedankpaginastructuren snel te analyseren, selectors te identificeren en de normalisatieregels per veld te controleren tegen de Google-specificatie. De beslissing welke gegevens worden meegestuurd, de privacytoets en de validatie in Google Ads blijven mensenwerk.

Waarom Uw mediacampagne

Wat ons anders maakt

Status die echt actief is

We stoppen pas als de diagnosepagina in Google Ads bevestigt dat de gegevens correct binnenkomen.

Privacy mee ontworpen

Hashing, normalisatie en consent zijn vanaf het begin onderdeel van de opzet.

Verbonden met campagnebeheer

Onze Google Ads-specialisten gebruiken de verbeterde data direct in biedstrategieën.

Gerelateerd

Meer binnen Tracking

Kennis

Lees verder in de kennisbank

Praktische artikelen over enhanced conversions en aanverwante onderwerpen verschijnen in onze kennisbank.

FAQ

Veelgestelde vragen over Enhanced conversions

Een functie van Google Ads waarbij je bij een conversie gehashte first-party klantgegevens meestuurt, zoals een e-mailadres. Google vergelijkt die hash met ingelogde Google-accounts en kan zo conversies toeschrijven die via cookies niet herkend zouden worden. Er worden geen leesbare persoonsgegevens verstuurd.

Enhanced conversions valt onder de verwerking van persoonsgegevens, ook al zijn ze gehasht. Je hebt dus een grondslag nodig, meestal toestemming via je cookiebanner, en een vermelding in je privacyverklaring. Wij richten de techniek zo in dat gegevens alleen worden meegestuurd binnen de gegeven toestemming; voor de juridische beoordeling adviseren we overleg met je privacy officer.

Enhanced conversions for web koppelt gegevens direct bij de online conversie. Enhanced conversions for leads legt de gehashte gegevens vast bij de aanvraag en koppelt ze later via offline conversie-import aan een gekwalificeerde lead of deal uit je CRM. Dat laatste is vooral waardevol voor B2B en diensten met een langer verkooptraject. Zie ook offline conversion tracking.

Vaak niet. Het vinkje in de instellingen is alleen de toestemming; de daadwerkelijke implementatie moet gegevens meesturen. Via de diagnosepagina per conversieactie zie je of er data binnenkomt. In veel accounts die wij beoordelen staat de status op niet actief of wordt alleen een deel van de conversies verrijkt.

Ja, mits GA4 de user-provided data ontvangt en de instelling voor user-provided data collection in de property aanstaat. We bespreken per situatie of conversies beter rechtstreeks via de Google Ads-tag of via GA4 gemeten kunnen worden.

Pakketten

Kies het pakket dat bij je past

Prijzen op aanvraag. Vraag een offerte aan en je ontvangt een voorstel dat past bij jouw situatie.

Instap

Basic

Prijs op aanvraag

Strategie en opzet
Beheer en optimalisatie
Rapportage

Offerte aanvragen

Groei

Medium

Prijs op aanvraag

Strategie en opzet
Beheer en optimalisatie
Rapportage en overleg

Offerte aanvragen

Maatwerk

Premium

Offerte op aanvraag

Volledig afgestemd op jouw situatie
Combineerbaar met alle diensten
Senior begeleiding
Eigen aanpak en rapportage

Bespreek maatwerk

Bekijk alle pakketten

Volgende stap

Benieuwd waar jouw groei zit?

Vraag een gratis groeianalyse aan. We bekijken je advertising, website, tracking en content en laten concreet zien waar de kansen liggen — zonder verplichtingen.

Vraag je gratis groeianalyse aan

Plan een adviesgesprek

Liever direct een prijsindicatie? Vrijblijvende offerte.

Tablet met formulier voor de gratis groeianalyse van Uw mediacampagne