Tracking

Consent Mode v2 en je cookiebanner correct op elkaar afgestemd

Zonder werkende Consent Mode v2 verlies je conversiedata en loop je risico op beperkingen in Google Ads en GA4. Wij koppelen je cookiebanner (CMP) zoals Cookiebot aan Google Tag Manager, zetten de consentsignalen goed en zorgen dat je meting binnen de AVG blijft.

Gratis groeianalyse

Vrijblijvende offerte

Tablet-mockup van een cookiebanner en Consent Mode-instellingen voor privacyvriendelijke meting

Herkenbaar?

De banner staat er, maar de tags doen wat ze willen

Een cookiebanner installeren is niet hetzelfde als consent goed regelen. In veel implementaties vuren marketingtags al vóór de keuze van de bezoeker, worden consentsignalen niet doorgegeven aan Google, of staat Consent Mode in de basisvariant waardoor bij weigering alle meting stopt. Google Ads toont dan waarschuwingen over ontbrekende consentsignalen en doelgroepen voor remarketing in de EER vullen zich niet meer.

Aan de andere kant zien we ook het omgekeerde: banners die zo zijn ingesteld dat vrijwel niemand toestemming geeft, waardoor GA4 en Google Ads nog maar een fractie van het gedrag zien. De balans tussen privacy, gebruikservaring en datakwaliteit is zelden bewust gekozen.

Onze aanpak

Consentsignalen die kloppen, modelling dat werkt, banner die converteert

We implementeren Consent Mode v2 met de vier signalen die Google vereist: analytics_storage, ad_storage, ad_user_data en ad_personalization. Je CMP, bijvoorbeeld Cookiebot, stuurt de standaardstatus (default) en de update na de keuze van de bezoeker door aan Google Tag Manager. Elke tag krijgt de juiste consentvereiste, zodat marketingtags pas vuren na toestemming en analyticstags zich houden aan de gemaakte keuze.

Bij de geavanceerde variant van Consent Mode sturen Google-tags bij weigering cookieloze pings, waarop Google conversies en gedrag kan modelleren. We beoordelen samen met jou of die variant past bij je privacybeleid. Daarnaast kijken we naar de banner zelf: tekst, categorieën en opmaak, zodat die juridisch klopt en bezoekers een eerlijke, duidelijke keuze krijgen.

Wat de dienst inhoudt

Van consentaudit tot gevalideerde signalen

Consent Mode v2 raakt techniek, privacy en datakwaliteit tegelijk. De dienst omvat:

Audit van de huidige banner, consentcategorieën, tagvolgorde en consentsignalen in GTM
Keuze en inrichting van de CMP (Cookiebot of een andere door Google gecertificeerde CMP)
Implementatie van Consent Mode v2 met default- en update-commando’s en de vier consenttypes
Consentvereisten per tag in GTM: GA4, Google Ads, Meta, LinkedIn, TikTok en overige tags
Keuze tussen basic en advanced Consent Mode, afgestemd op je privacybeleid
Cookiescan en categorisering van alle cookies en scripts op je website
Validatie met Tag Assistant: consentstatus per tag, pings bij weigering, gedrag bij wijziging van keuze
Afstemming met je privacyverklaring en cookieverklaring, en documentatie van de opzet

Concreet

Wat je van ons krijgt

Dit lever je consenttraject concreet op.

Werkende CMP-koppeling

Je cookiebanner stuurt de consentstatus correct door aan GTM en alle tags, ook bij latere wijziging van de keuze.

Consent Mode v2 actief

De vier consentsignalen worden gezet en geüpdatet; Google Ads en GA4 tonen geen waarschuwingen meer over ontbrekende signalen.

Tags met consentvereisten

Elke tag in GTM vuurt alleen binnen de juiste toestemming, inclusief niet-Google-tags.

Gemodelleerde data waar passend

Bij advanced Consent Mode blijven conversies en gedrag zichtbaar via modelling, zonder cookies bij weigering.

Geoptimaliseerde banner

Een banner die voldoet aan de AVG en ePrivacy-eisen en tegelijk helder en gebruiksvriendelijk is.

Validatie en documentatie

Testrapport per scenario (accepteren, weigeren, gedeeltelijk, wijzigen) en een overzicht voor je team en privacy officer.

Voordelen

Waarom dit werkt

AVG-conform meten — Je verzamelt alleen wat mag, en kunt dat aantonen.
Geen gaten in Google Ads — Remarketing, conversiemeting en biedstrategieën blijven werken binnen de EER-vereisten van Google.
Minder dataverlies — Modelling en correcte signalen beperken de impact van geweigerde cookies.
Eén bron van waarheid — Consent wordt op één plek beheerd en consequent toegepast op alle tags.

Voor wie

Geschikt voor

Bedrijven die adverteren in Google Ads en waarschuwingen zien over consentsignalen of dalende doelgroepen
Organisaties die een cookiebanner hebben, maar niet zeker weten of de tags zich eraan houden
Webshops en leadgerichte sites die hun meting willen behouden zonder de AVG te overtreden
Marketingteams die Consent Mode v2 willen combineren met server-side tracking

Werkwijze

Zo pakken we het aan

Consentaudit

We scannen cookies en scripts, controleren de tagvolgorde en beoordelen de huidige consentsignalen.

Beleid afstemmen

Samen met jou en eventueel je privacy officer bepalen we categorieën, bannertekst en basic of advanced modus.

CMP inrichten

Cookiebot of een andere CMP wordt geconfigureerd en gekoppeld aan GTM met de juiste default-instellingen.

Tags instellen

Elke tag krijgt de juiste consentvereiste; triggers worden aangepast waar nodig.

Testen per scenario

Accepteren, weigeren, gedeeltelijke toestemming en wijziging achteraf worden getest met Tag Assistant.

Oplevering

Documentatie, afstemming van privacy- en cookieverklaring en afspraken over periodieke cookiescans.

Integratie met tracking & data

Consent Mode v2 is de schakel tussen je cookiebanner en alle meting. We stemmen de consentsignalen af op GA4, Google Ads, enhanced conversions en Meta CAPI, zodat elk platform de juiste data ontvangt binnen de toestemming. Bij server-side GTM wordt de consentstatus meegestuurd naar de servercontainer, zodat ook daar alleen toegestane data wordt verwerkt.

Zo zetten we AI in

AI zetten we in om cookiescans te interpreteren, scripts te classificeren en tagconfiguraties te controleren op tags die buiten de consentlogica vallen. De beleidsmatige keuzes, de afstemming met je privacyverklaring en de eindvalidatie per scenario worden door onze specialisten gedaan.

Waarom Uw mediacampagne

Wat ons anders maakt

Techniek en privacy samen

We begrijpen zowel de tagging als de juridische randvoorwaarden en vertalen die naar één werkende opzet.

Google-vereisten als basis

Onze implementaties voldoen aan de eisen die Google stelt aan adverteerders in de EER.

Getest per scenario

We leveren pas op als elk consentscenario aantoonbaar werkt.

Gerelateerd

Meer binnen Tracking

Kennis

Lees verder in de kennisbank

Praktische artikelen over consent mode v2 & cmp en aanverwante onderwerpen verschijnen in onze kennisbank.

FAQ

Veelgestelde vragen over Consent Mode v2 & CMP

Bij basic Consent Mode worden Google-tags helemaal niet geladen tot de bezoeker toestemming geeft. Bij advanced Consent Mode laden de tags wel, maar sturen ze bij weigering alleen cookieloze pings zonder persoonsgegevens. Google gebruikt die pings om conversies en gedrag te modelleren. Advanced levert meer data op, maar vraagt een bewuste afweging in je privacybeleid.

Voor adverteerders die Google Ads gebruiken voor gebruikers in de EER vereist Google dat de signalen ad_user_data en ad_personalization worden meegestuurd om remarketing en gepersonaliseerde advertenties te kunnen blijven gebruiken. Zonder Consent Mode v2 verlies je dus functionaliteit in Google Ads, los van de AVG-verplichtingen die sowieso gelden.

Cookiebot is een veelgebruikte, door Google gecertificeerde CMP met een goede GTM-integratie en automatische cookiescans. Andere gecertificeerde CMP’s werken ook; de keuze hangt af van je platform, meertaligheid en budget. We adviseren op basis van je situatie en richten de gekozen CMP in.

Consent Mode is een Google-mechanisme, maar in GTM geven we ook niet-Google-tags een consentvereiste. De Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag en andere marketingtags vuren dan alleen na toestemming voor marketingcookies. Meer over die opzet lees je op Pixel en Conversion API.

Dat verschilt per website, doelgroep en bannerontwerp, en is vooraf niet te voorspellen. Wat we wel kunnen doen: de banner zo inrichten dat de keuze helder is, advanced Consent Mode inzetten voor modelling waar dat past, en met server-side tracking het verlies door adblockers en browserbeperkingen beperken.

Pakketten

Kies het pakket dat bij je past

Prijzen op aanvraag. Vraag een offerte aan en je ontvangt een voorstel dat past bij jouw situatie.

Instap

Basic

Prijs op aanvraag

Strategie en opzet
Beheer en optimalisatie
Rapportage

Offerte aanvragen

Groei

Medium

Prijs op aanvraag

Strategie en opzet
Beheer en optimalisatie
Rapportage en overleg

Offerte aanvragen

Maatwerk

Premium

Offerte op aanvraag

Volledig afgestemd op jouw situatie
Combineerbaar met alle diensten
Senior begeleiding
Eigen aanpak en rapportage

Bespreek maatwerk

Bekijk alle pakketten

Volgende stap

Benieuwd waar jouw groei zit?

Vraag een gratis groeianalyse aan. We bekijken je advertising, website, tracking en content en laten concreet zien waar de kansen liggen — zonder verplichtingen.

Vraag je gratis groeianalyse aan

Plan een adviesgesprek

Liever direct een prijsindicatie? Vrijblijvende offerte.

Tablet met formulier voor de gratis groeianalyse van Uw mediacampagne