Analytics

Marketing analytics die van losse cijfers één beslisbaar beeld maakt

Google Ads, Meta, GA4, je webshop en je CRM vertellen elk een eigen verhaal. Wij brengen die bronnen samen in een consistent datamodel met heldere definities, zodat je ziet welke kanalen, campagnes en klantgroepen werkelijk bijdragen aan omzet en marge.

Gratis groeianalyse

Vrijblijvende offerte

Dashboard-mockup van marketing analytics met verkeer, conversies en kanaalprestaties

Herkenbaar?

Elk platform claimt de conversie, niemand ziet het geheel

Tel de conversies uit Google Ads, Meta en GA4 bij elkaar op en je komt ver boven het aantal orders in je webshop uit. Elk platform meet met eigen attributiewindows, eigen definities en eigen blinde vlekken. Marketing rapporteert op ROAS per kanaal, finance kijkt naar marge en cashflow, en de directie wil weten wat er onderaan de streep overblijft.

Zonder een gezamenlijk datamodel blijft elke discussie steken in welke cijfers kloppen. Besluiten over budgetverdeling worden genomen op platformrapportages die structureel in het voordeel van dat platform uitvallen.

Onze aanpak

Eén datamodel, afgesproken definities, vragen die ertoe doen

We beginnen met de vragen die je wilt beantwoorden: welke kanalen brengen nieuwe klanten, wat kost een klant inclusief alle kosten, welke producten of diensten dragen bij aan marge, waar in de funnel haken bezoekers af. Daarna bepalen we welke bronnen nodig zijn en leggen we definities vast: wat is een conversie, hoe tellen we kosten, welke attributie hanteren we voor welke vraag.

Vervolgens koppelen we de bronnen, bijvoorbeeld via GA4-export naar BigQuery, connectors naar Google Ads en Meta en een koppeling met je webshop of CRM. Op dat model bouwen we analyses en dashboards die antwoord geven op de vastgestelde vragen, inclusief uitleg van de beperkingen die bij elke bron horen.

Wat de dienst inhoudt

Van vraagstelling tot bruikbare analyses

Marketing analytics is een combinatie van dataopzet, analyse en interpretatie. De dienst omvat:

Inventarisatie van je marketingvragen, KPI’s en beschikbare databronnen
Definitieboek: eenduidige definities voor conversies, kosten, klanten, kanalen en periodes
Koppeling van bronnen: GA4 (BigQuery-export), Google Ads, Meta, Microsoft Ads, LinkedIn, webshop, CRM en e-mail
Datamodel waarin kosten, sessies, conversies en omzet op dezelfde dimensies samenkomen
Analyses zoals kanaalbijdrage, cohortanalyse, klantwaarde, funnelafhaak en campagnevergelijking
Blended KPI’s: totale marketingkosten tegenover totale omzet of marge, naast platform-KPI’s
Periodieke analyse met duiding en aanbevelingen, niet alleen een dashboard
Overdracht van het datamodel en de definities aan je team

Concreet

Wat je van ons krijgt

Dit krijg je concreet van ons.

Definitieboek

Een document waarin alle KPI’s, bronnen en berekeningen zijn vastgelegd, zodat iedereen dezelfde cijfers bedoelt.

Gekoppeld datamodel

Advertentiekosten, websitegedrag, orders en klantdata samengebracht op gedeelde dimensies zoals datum, kanaal en campagne.

Blended rapportage

Marketingkosten tegenover omzet en marge over alle kanalen heen, naast de rapportage per platform.

Diepte-analyses

Antwoorden op specifieke vragen: nieuwe versus terugkerende klanten, klantwaarde per kanaal, productmix per campagne.

Duiding en aanbevelingen

Een periodieke analyse die uitlegt wat de cijfers betekenen en welke keuzes daaruit volgen.

Overdraagbare opzet

Documentatie van bronnen, transformaties en dashboards, zodat je team er zelf mee verder kan.

Voordelen

Waarom dit werkt

Eén waarheid — Marketing, sales en directie werken met dezelfde definities en cijfers.
Betere budgetkeuzes — Je verdeelt budget op basis van bijdrage aan omzet en marge, niet op platformclaims.
Inzicht in klantwaarde — Je ziet welke kanalen klanten brengen die blijven, niet alleen welke klikken opleveren.
Minder handwerk — Data komt automatisch samen; de tijd gaat naar analyse in plaats van naar exports.

Voor wie

Geschikt voor

Webshops die adverteren op meerdere kanalen en de totale marketingefficiëntie willen kennen
Leadgerichte bedrijven die marketingdata willen koppelen aan CRM-uitkomsten zoals offertes en deals
Marketingteams die rapporteren aan directie of investeerders en één consistent beeld nodig hebben
Organisaties die GA4 en advertentieplatformen gebruiken, maar er geen besluiten mee kunnen nemen

Werkwijze

Zo pakken we het aan

Vraagstelling

We bepalen samen welke vragen de data moet beantwoorden en welke beslissingen daarvan afhangen.

Bronnen en definities

We inventariseren de bronnen, beoordelen de datakwaliteit en leggen definities vast in het definitieboek.

Koppelen en modelleren

Bronnen worden gekoppeld via connectors of BigQuery en samengebracht in een datamodel.

Analyseren

We beantwoorden de vastgestelde vragen met analyses en toetsen de uitkomsten op plausibiliteit.

Rapporteren en duiden

Dashboards en een periodieke analyse met interpretatie en aanbevelingen.

Verbeteren

Nieuwe vragen leiden tot uitbreiding van het model; verouderde KPI’s worden geschrapt.

Integratie met tracking & data

Marketing analytics is zo goed als de meting eronder. We beoordelen eerst of GA4, conversiemeting en consent op orde zijn en adviseren waar nodig verbeteringen, bijvoorbeeld een data layer, server-side tracking of de BigQuery-export van GA4. Pas daarna heeft het zin om bronnen te koppelen en analyses te bouwen.

Zo zetten we AI in

We gebruiken AI voor het opschonen en classificeren van data, het signaleren van afwijkingen en trends en het versnellen van verkennende analyses. De vraagstelling, de definities, de interpretatie en de aanbevelingen die daaruit volgen, komen van onze specialisten. AI versnelt de analyse, maar bepaalt niet de conclusie.

Waarom Uw mediacampagne

Wat ons anders maakt

Vanuit beslissingen

We bouwen geen rapportages om het rapporteren, maar om specifieke keuzes te onderbouwen.

Kennis van de bronnen

We beheren zelf campagnes en weten welke beperkingen elke platformrapportage heeft.

Eerlijk over onzekerheid

Waar data onvolledig is of attributie een aanname bevat, zeggen we dat.

Gerelateerd

Meer binnen Analytics

Kennis

Lees verder in de kennisbank

Praktische artikelen over marketing analytics en aanverwante onderwerpen verschijnen in onze kennisbank.

FAQ

Veelgestelde vragen over Marketing analytics

Elk platform telt een conversie zodra het een eigen touchpoint ziet binnen zijn attributiewindow, ongeacht wat andere kanalen deden. Eén order kan dus bij meerdere platformen als conversie verschijnen. Daarom werken we met blended KPI’s op basis van je werkelijke orders of leads, naast de platformcijfers voor de optimalisatie binnen elk kanaal. Meer hierover lees je op attributie.

Niet altijd. Voor veel organisaties volstaat een opzet met connectors naar Looker Studio. BigQuery wordt zinvol bij hogere datavolumes, als je GA4-data wilt combineren met order- of CRM-data op gebruikersniveau, of als je analyses wilt die de standaardrapportages van GA4 niet aankunnen. We adviseren op basis van je vragen en volume.

Ja. Via de API of een connector koppelen we CRM-systemen zoals HubSpot, Pipedrive of Salesforce, zodat leads gevolgd kunnen worden tot offerte en deal. Zo wordt zichtbaar welke kanalen niet alleen leads, maar ook klanten opleveren. Zie ook marketing integraties.

Een dashboard toont cijfers; marketing analytics gaat over de vraag erachter, de definities, het datamodel en de interpretatie. Een dashboard is vaak de uitkomst van dit traject, maar zonder goede definities en gekoppelde bronnen toont een dashboard alleen wat elk platform zelf beweert.

Dat stemmen we af op je ritme: maandelijks of per kwartaal is gebruikelijk, aangevuld met ad-hocanalyses bij specifieke vragen zoals een campagne-evaluatie of een budgetbeslissing. Dashboards zijn doorlopend beschikbaar.

Pakketten

Kies het pakket dat bij je past

Prijzen op aanvraag. Vraag een offerte aan en je ontvangt een voorstel dat past bij jouw situatie.

Instap

Basic

Prijs op aanvraag

Strategie en opzet
Beheer en optimalisatie
Rapportage

Offerte aanvragen

Groei

Medium

Prijs op aanvraag

Strategie en opzet
Beheer en optimalisatie
Rapportage en overleg

Offerte aanvragen

Maatwerk

Premium

Offerte op aanvraag

Volledig afgestemd op jouw situatie
Combineerbaar met alle diensten
Senior begeleiding
Eigen aanpak en rapportage

Bespreek maatwerk

Bekijk alle pakketten

Volgende stap

Benieuwd waar jouw groei zit?

Vraag een gratis groeianalyse aan. We bekijken je advertising, website, tracking en content en laten concreet zien waar de kansen liggen — zonder verplichtingen.

Vraag je gratis groeianalyse aan

Plan een adviesgesprek

Liever direct een prijsindicatie? Vrijblijvende offerte.

Tablet met formulier voor de gratis groeianalyse van Uw mediacampagne