AdviesgesprekGratis groeianalyse
Marketing audits

Tracking audit: weet of je marketingdata te vertrouwen is

Een grondige controle van je volledige meetinrichting: GA4, Google Tag Manager, pixels, Conversions API, enhanced conversions en Consent Mode. Je krijgt een rapport dat precies aangeeft wat klopt, wat ontbreekt en wat dubbel of verkeerd wordt gemeten, met een actielijst op prioriteit.

Gratis groeianalyse
Vrijblijvende offerte
Dashboard-mockup van een trackingaudit met controlepunten, afwijkingen en meetstatus
Herkenbaar?

Elke bron zegt iets anders

Google Ads rapporteert meer conversies dan GA4, Meta claimt een deel van dezelfde aankopen en je bestelsysteem laat weer een ander getal zien. Formulieren worden soms wel en soms niet gemeten, de cookiebanner blokkeert tags die zouden moeten vuren, en na een websiteupdate is niemand nagegaan of de datalayer nog werkt.

Op zulke data worden dagelijks beslissingen genomen: biedstrategieën leren erop, budgetten worden erop verdeeld en rapportages gaan ermee naar de directie. Zolang niemand de meetinrichting van begin tot eind controleert, blijft elke optimalisatie gebouwd op een wankele basis.

Onze aanpak

Een volledige controle van tag tot rapport

We lopen de hele keten na: welke gebeurtenissen op de website plaatsvinden, hoe de datalayer die doorgeeft, welke tags in Google Tag Manager vuren onder welke consentvoorwaarden, wat er in GA4, Google Ads, Meta en andere platforms aankomt en hoe dat zich verhoudt tot de werkelijkheid in je bestel- of CRM-systeem. Server-side tracking, enhanced conversions en Consent Mode v2 worden apart beoordeeld.

Het rapport benoemt per onderdeel wat correct is, wat ontbreekt en wat verkeerd staat, inclusief de gevolgen voor je campagnes en rapportages. De actielijst is zo concreet dat je ontwikkelaar of beheerder er direct mee aan de slag kan, en we lichten alles toe in een gesprek.

Dashboard-mockup van een trackingaudit met controlepunten, afwijkingen en meetstatus
Wat de dienst inhoudt

Wat we in een tracking audit controleren

We werken met een vaste checklist die de volledige meetketen bestrijkt, van de gebeurtenis op de pagina tot het cijfer in het dashboard. We controleren:

  • GA4-inrichting: property-instellingen, gebeurtenissen, conversies (key events), dataretentie, filters en koppelingen met Google Ads en Search Console
  • Google Tag Manager: containerstructuur, tags, triggers, variabelen, versiebeheer en tags die vuren op verkeerde momenten of helemaal niet
  • Datalayer: welke gegevens worden doorgegeven bij paginaweergaven, formulieren, aankopen en andere belangrijke acties
  • Pixels en Conversions API: Meta, TikTok, LinkedIn en andere platforms, inclusief dedupliceren en matchkwaliteit
  • Google Ads-conversies: conversieacties, tellingen, enhanced conversions en de bron van elke conversie
  • Consent Mode v2 en cookiebanner: of consentstatussen correct worden doorgegeven en welke tags daarop reageren
  • Server-side tracking: inrichting van server-side GTM waar aanwezig, en of die het beoogde voordeel oplevert
  • Datakwaliteit: vergelijking van platformcijfers met je bestelsysteem of CRM en verklaring van de verschillen
Concreet

Wat je van ons krijgt

Dit ontvang je na afloop van de audit.

Auditrapport meetinrichting

Bevindingen per onderdeel van de keten, met een beoordeling en een toelichting op de gevolgen voor campagnes en rapportages.

Geprioriteerde actielijst

Technische verbeterpunten gerangschikt op impact, met per punt wie het kan oppakken: marketeer, beheerder of ontwikkelaar.

Meetplan

Een overzicht van welke gebeurtenissen en conversies je zou moeten meten, afgezet tegen wat nu gemeten wordt.

Consentbeoordeling

Een oordeel over de werking van Consent Mode v2 en de cookiebanner in combinatie met je tags.

Datavergelijking

Een analyse van de verschillen tussen GA4, advertentieplatforms en je eigen systemen, met de oorzaken.

Toelichtingsgesprek

Een gesprek waarin we het rapport doornemen met jou en eventueel je ontwikkelaar of bureau.

Voordelen

Waarom dit werkt

  • Betrouwbare basis — Je weet welke cijfers je kunt vertrouwen en welke niet, voordat je er beslissingen op baseert.
  • Betere campagneprestaties — Biedstrategieën en algoritmes leren pas goed als de signalen kloppen.
  • Privacy in orde — Je ziet of consent correct is ingericht en waar risico’s zitten.
  • Technisch concreet — De actielijst is uitvoerbaar voor een ontwikkelaar, zonder vertaalslag.
Voor wie

Geschikt voor

  • Webshops en leadgeneratiebedrijven waarvan de cijfers in GA4, Google Ads en Meta structureel van elkaar afwijken
  • Organisaties die recent een nieuwe website of cookiebanner hebben gekregen en willen weten of de meting nog klopt
  • Marketingteams die willen overstappen op server-side tracking en eerst de huidige situatie in kaart willen hebben
  • Bedrijven die een nieuw bureau of nieuwe marketeer inwerken en met een schone meetbasis willen starten
Werkwijze

Zo pakken we het aan

01

Intake

We bespreken welke acties op je website commercieel belangrijk zijn en welke systemen een rol spelen.

02

Toegang

Je geeft ons leestoegang tot GA4, Google Tag Manager, Google Ads, de advertentieplatforms en waar nodig de website.

03

Technische controle

We testen tags, triggers, datalayer en consent in de praktijk, op desktop en mobiel, met en zonder toestemming.

04

Datavergelijking

We vergelijken de cijfers uit de platforms met je bestelsysteem of CRM over dezelfde periode.

05

Rapport

Je ontvangt het rapport met bevindingen, een meetplan en de geprioriteerde actielijst.

06

Toelichting

We bespreken het rapport en stemmen af wie welke punten oppakt.

Integratie met tracking & data

Deze audit gaat volledig over tracking, dus de aansluiting is vanzelfsprekend. Het resultaat is een meetinrichting waarin GA4, Google Ads, Meta en je eigen systemen zoveel mogelijk hetzelfde verhaal vertellen, enhanced conversions en Conversions API correct zijn ingericht en Consent Mode v2 doet wat het moet doen. Daarmee krijgen al je andere kanalen betere data om op te sturen.

Zo zetten we AI in

AI gebruiken we om netwerkverkeer, tagconfiguraties en exportdata snel te doorzoeken op inconsistenties, zoals events die onder bepaalde condities niet vuren of parameters die ontbreken. De interpretatie van wat dat betekent voor je campagnes en de prioritering van de oplossingen doen onze specialisten.

Waarom Uw mediacampagne

Wat ons anders maakt

Marketing en techniek

We begrijpen zowel de technische kant van GTM en datalayers als wat de data moet opleveren voor campagnes.

Getest, niet aangenomen

We controleren de meting in de praktijk op de website, niet alleen op papier in de configuratie.

Uitvoerbaar advies

De actielijst is geschreven voor de ontwikkelaar of beheerder die het moet oplossen.

Gerelateerd

Meer binnen Marketing audits

Kennis

Lees verder in de kennisbank

Praktische artikelen over tracking audit en aanverwante onderwerpen verschijnen in onze kennisbank.

FAQ

Veelgestelde vragen over Tracking audit

Leestoegang tot GA4, Google Tag Manager, Google Ads en de advertentieplatforms die je gebruikt. Daarnaast is het handig als we een exportoverzicht uit je bestelsysteem of CRM krijgen om de cijfers te vergelijken. Toegang tot de website zelf is alleen nodig als de datalayer in de code moet worden bekeken.

Nee. We passen niets aan in GTM, GA4 of de platforms. Alle bevindingen komen in het rapport en worden pas uitgevoerd als jij daarvoor kiest.

Ja. Als je server-side GTM of een server-side Conversions API hebt, beoordelen we de inrichting en of die daadwerkelijk het beoogde voordeel oplevert. Heb je het nog niet, dan geven we aan of het in jouw situatie zinvol is. Meer daarover lees je bij server-side tracking.

Dat is een vast onderdeel. We controleren of consentstatussen correct worden doorgegeven, of tags daarop reageren zoals bedoeld en of Consent Mode v2 goed staat ingesteld. Zie ook onze dienst Consent Mode.

Ja, dat kan via onze diensten binnen tracking. De audit is echter een zelfstandig product; je kunt de actielijst ook door je eigen ontwikkelaar of een andere partij laten uitvoeren.

Pakketten

Kies het pakket dat bij je past

Prijzen op aanvraag. Vraag een offerte aan en je ontvangt een voorstel dat past bij jouw situatie.

Instap

Basic

Prijs op aanvraag
  • Strategie en opzet
  • Beheer en optimalisatie
  • Rapportage
Offerte aanvragen
Groei

Medium

Prijs op aanvraag
  • Strategie en opzet
  • Beheer en optimalisatie
  • Rapportage en overleg
Offerte aanvragen
Maatwerk

Premium

Offerte op aanvraag
  • Volledig afgestemd op jouw situatie
  • Combineerbaar met alle diensten
  • Senior begeleiding
  • Eigen aanpak en rapportage
Bespreek maatwerk
Bekijk alle pakketten
Meting en tracking

Betrouwbare data begint bij een goede meting

We controleren je conversiemeting, tag-inrichting en consent en laten zien wat ontbreekt, zodat je beslissingen op cijfers kunt baseren.

Vraag je gratis groeianalyse aan
Plan een adviesgesprek
Tablet met een checklist voor meting en tracking van online campagnesMeting en tracking checkGA4 conversiesGecontroleerdTag ManagerGecontroleerdConsent Mode v2GecontroleerdEnhanced conversionsTe bekijkenServer-side metingTe bekijkenPlan een checkEerlijk adviesOnder menselijke regie
WhatsApp